Modalidad: Híbrida.
Clasificación de duración: Mediano
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OBJETIVOS
Comprender en profundidad el ecosistema actual de la publicidad exterior (OOH) y digital exterior (DOOH), incluyendo sus formatos, tecnologías, usos estratégicos y evolución a nivel local e internacional.
Desarrollar competencias avanzadas en la planificación de campañas OOH/DOOH, integrando criterios de segmentación, objetivos de comunicación, datos de audiencia y complementariedad con otros medios.
Aplicar metodologías de medición y análisis de impacto en campañas exteriores, incorporando herramientas de geolocalización, inteligencia artificial, big data y tecnologías emergentes.
Diseñar mensajes creativos y relevantes para el entorno urbano, adaptados al contexto, al soporte y a los hábitos de consumo de las audiencias, aprovechando los recursos visuales, tecnológicos y narrativos del DOOH.
Dominar el uso de tecnologías aplicadas al OOH y DOOH, incluyendo plataformas programáticas, automatización, integración con mobile, realidad aumentada y otras soluciones digitales.
Ejecutar campañas de forma eficiente y profesional, comprendiendo la logística operativa, la gestión de proveedores, los tiempos de implementación y los procesos de auditoría y reporting.
Presentar propuestas estratégicas con claridad y alto impacto, utilizando herramientas narrativas, visuales y argumentativas que permitan comunicar efectivamente el valor del plan de medios al cliente.
Evaluar resultados a través de modelos de atribución adaptados al OOH/DOOH, interpretando datos clave para mejorar el desempeño de campañas futuras y fundamentar decisiones estratégicas.
Fortalecer habilidades interpersonales y de liderazgo, necesarias para atender clientes estratégicos, coordinar equipos de trabajo y gestionar cuentas en entornos dinámicos y multidisciplinarios
Requisitos y a quién va dirigido
CARGA HORARIA TOTAL
La carga horaria es de 100 horas que se dictarán una vez por semana, con una dedicación de 3 horas y media sincrónicas y 1 hora y media asincrónica. La duración temporal es de 4 meses.
MODALIDAD DE CURSADA
La modalidad es virtual. Las clases sincrónicas utilizan la herramienta de videoconferencias Teams de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires. Además, se cuenta con acceso complementario a actividades asincrónicas las 24 horas. Durante la cursada habrá algunos encuentros presenciales en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires con expertos en el tema de diversas empresas. Su asistencia es optativa.
REQUISITOS DE INGRESO
Idóneos, Profesionales y/o Técnicos de cualquier especialidad y personas con necesidad de perfeccionarse con los contenidos de la presente propuesta.
REQUISITOS DE APROBACIÓN Y MODALIDAD DE EVALUACIÓN
Cada módulo de la diplomatura contará con una instancia de evaluación, definida por el responsable del módulo, que contemplará tanto los contenidos teóricos abordados como el cumplimiento de los trabajos prácticos. Además, la diplomatura incluirá una evaluación final cuya modalidad estará a cargo del coordinador.
Para acceder al diploma de aprobación, los estudiantes deberán haber entregado todos los trabajos obligatorios, haber cumplido con una asistencia mínima del 75% a las clases sincrónicas y haber aprobado las evaluaciones correspondientes.
Temario
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA (OOH Y DOOH)
Evolución histórica del OOH y surgimiento del DOOH.
Clasificación de formatos: tradicionales, digitales, interactivos y especiales.
Tipologías de soportes: mobiliario urbano, grandes formatos, transporte, indoor/outdoor.
Principales características del medio OOH y su valor estratégico.
Panorama internacional: tendencias, innovación, casos globales destacados.
Diferencias y complementariedades entre OOH tradicional y DOOH.
MÓDULO 2: MEDICIÓN EN OOH Y DOOH
Fundamentos de la medición de audiencias en medios exteriores.
Metodologías basadas en datos e inteligencia artificial.
KPIs esenciales: cobertura, frecuencia, CPM, GRPs, OTS.
Uso de geolocalización, sensores y herramientas digitales para seguimiento.
Eficiencia vs. efectividad.
Interpretación y uso de métricas para toma de decisiones.
Casos prácticos de medición avanzada en diferentes mercados.
MÓDULO 3: LA IMPORTANCIA DEL MENSAJE
Principios del diseño de mensaje para espacios públicos: atención, simplicidad, recordación, call to action
Publicidad contextual: adaptar el mensaje al entorno, clima, eventos y horarios.
Creatividad y storytelling: dinámica, animación y adaptabilidad.
Tecnologías aplicadas al mensaje: QR, 3D, realidad aumentada, sensores, fake OOH.
Interacción física-digital: viralización en redes sociales desde el espacio público.
MÓDULO 4: TECNOLOGÍAS APLICADAS AL OOH Y DOOH
Ecosistema tecnológico del OOH: digitalización, automatización e interactividad.
Publicidad programática en OOH (POOH):
Automatización, compra por demanda, segmentación dinámica.
Plataformas DSP, SSP, Ad Exchanges.
Big Data y geolocalización aplicada a campañas.
Integración con dispositivos móviles: geofencing, sensores, sincronización.
Tendencias tecnológicas emergentes a nivel global.
MÓDULO 5: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE CAMPAÑAS
Definición de objetivos publicitarios y alineación con el medio OOH.
Selección de espacios: criterios de visibilidad, audiencia, entorno y formato.
Planificación Data Driven: uso de insights para decisiones estratégicas.
Audiencia vs. ubicación.
El OOH dentro del mix de medios: complementariedad con digital, TV, mobile.
Estrategias combinadas con mobile: retargeting, activación por ubicación.
Construcción del plan de medios OOH/DOOH.
MÓDULO 6: EJECUCIÓN, SEGUIMIENTO Y AUDITORÍA DE CAMPAÑAS
Tiempos y coordinación para la ejecución efectiva.
Gestión logística: materiales, impresión, instalación, mantenimiento.
Coordinación de proveedores y cronogramas operativos.
Herramientas de monitoreo.
Reporting de campaña: documentación, métricas, entregables.
Auditoría en OOH y DOOH.
MÓDULO 7: PRESENTACIONES CON IMPACTO Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
El arte de presentar planes: narrativa, síntesis y persuasión.
Construcción de una propuesta sólida: datos + creatividad + objetivo.
Visualización de datos e informes para clientes y stakeholders.
Recursos visuales y herramientas digitales para presentaciones.
Cómo argumentar decisiones de planificación ante distintas audiencias.
Taller práctico: armado y presentación de casos reales.
MÓDULO 8: EVALUACIÓN DE RESULTADOS Y MODELOS DE ATRIBUCIÓN
Fundamentos de los modelos de atribución: qué son y para qué sirven.
Principales modelos aplicados en marketing digital y su adaptación al OOH.
Desafíos de atribución en medios offline y estrategias híbridas.
Herramientas y tecnologías para vincular exposición con acción.
Evaluación de impacto: brand lift, tráfico a tienda, interacciones móviles.
Casos prácticos de aplicación.
El post campaña como herramienta de evaluación y optimización.
MÓDULO 9: HABILIDADES DIRECTIVAS PARA LA GESTIÓN DE CUENTAS Y EQUIPOS
Rol del director/a de cuentas
Atención al cliente en entornos complejos: gestión de expectativas y resolución de problemas.
Comunicación interna y externa: claridad, empatía y liderazgo.
Coordinación de equipos multidisciplinarios: planificación, creatividad, logística.
Gestión del tiempo y productividad.
Herramientas para la motivación, delegación y evaluación de equipos.
Certificación y salida laboral
CERTIFICADO A OTORGAR
El mismo será en formato digital con logo de la Universidad de Buenos Aires y Facultad de Ciencias Económicas. Emitido por la Secretaría de Extensión Universitaria, Bienestar Estudiantil y Desarrollo Sustentable de la Facultad. Firmado por el Secretario de Extensión Universitaria, el Coordinador de la Diplomatura y el Presidente de Atacama. Expondrá que el alumno ha aprobado la diplomatura de referencia.
Responsable
SEUBES Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires